Audit SEO complet d'un restaurant : check-list et plan d'action

Votre restaurant est-il visible quand un client tape « manger à Nyon » ou « restaurant italien Lausanne » sur Google ? Un audit SEO répond à cette question, point par point. Voici une check-list de 20 critères répartis en cinq familles, un système de notation sur 40 et une matrice pour décider, dès cette semaine, par quoi commencer. Comptez deux heures, un café et un regard honnête sur votre fiche Google.

Comment noter chacun des 20 points

Pour rester simple et exploitable, attribuez à chaque critère une note de 0 à 2 : 0 si rien n'est fait, 1 si c'est partiel, 2 si c'est solide. Avec 20 critères, votre score total va de 0 à 40. En dessous de 20, votre visibilité locale fuit de partout ; entre 20 et 30, vous avez une base mais des trous nets ; au-dessus de 30, vous jouez la finition. Notez tout dans un simple tableau, gardez la date, et refaites l'exercice dans trois mois pour mesurer la progression.

Famille 1 : la santé technique (4 points)

Avant le contenu et les avis, Google doit pouvoir lire votre site et vos clients doivent pouvoir l'utiliser sur leur téléphone, souvent depuis le quai d'une gare à Morges ou une terrasse à Vevey.

• Vitesse de chargement. Testez votre page d'accueil avec PageSpeed Insights. Un site qui met plus de trois secondes à s'afficher fait fuir le client pressé du midi. Note 2 si le score mobile dépasse 80.
• Compatibilité mobile. Plus de 70 pour cent des recherches « restaurant près de moi » se font sur smartphone. Vérifiez que le menu, le bouton de réservation et le numéro sont cliquables sans zoomer.
• HTTPS actif. Le petit cadenas dans la barre d'adresse n'est pas un détail : sans lui, le navigateur affiche un avertissement qui décourage. Note 0 si votre adresse commence encore par http.
• Indexation propre. Tapez site:votredomaine.ch dans Google. Si vos pages clés (menu, contact, réservation) n'apparaissent pas, elles sont invisibles. Une page lente ou non indexée plombe aussi votre taux de conversion en réservation.

Famille 2 : Google Business Profile (5 points)

C'est le poste le plus rentable pour un restaurant, car votre fiche apparaît directement dans le pack local et sur Maps. Connectez-vous et passez en revue :

• Complétude de la fiche. Catégorie principale exacte (« restaurant italien », pas juste « restaurant »), horaires à jour, lien de réservation, attributs (terrasse, accessible, végétarien). Une fiche complète est mieux classée.
• Horaires spéciaux. Jeûne genevois, Lundi du Jeûne fédéral, fériés cantonaux : une fiche qui annonce « ouvert » alors que vous êtes fermé génère des avis négatifs et casse la confiance.
• Photos récentes. Au moins quinze photos de qualité, renouvelées chaque saison. Les assiettes d'été à Montreux ne sont pas celles d'une fondue de décembre.
• Volume et fraîcheur des avis. Un flux régulier d'avis pèse lourd. Si le dernier date de six mois, sollicitez vos habitués au bon moment, comme expliqué dans notre guide sur le classement dans le pack local Google Maps.
• Réponses aux avis. Répondre, y compris aux critiques, envoie un signal de sérieux à Google et aux futurs clients. Note 2 si vous répondez à plus de 80 pour cent des avis.

Famille 3 : le contenu et la structure (4 points)

Votre site doit dire clairement qui vous êtes, où vous êtes et ce que vous servez, dans les mots que vos clients tapent réellement.

• Mots-clés locaux. Vos pages contiennent-elles « restaurant + votre ville + votre spécialité » ? Une brasserie à Nyon doit le dire noir sur blanc dans son titre et ses textes.
• Balises title et meta description. Chaque page a-t-elle un titre unique d'environ 60 caractères et une description engageante ? C'est ce que le client lit avant de cliquer.
• Structure des titres. Un seul H1 par page, des sous-titres logiques. Un menu en simple image PDF n'est pas lu par Google : préférez du texte.
• Contenu frais et saisonnier. Un menu de saison, une page d'actualité ou un article aident, surtout si vous adaptez votre SEO à la saisonnalité lémanique (asperges au printemps, gibier en automne, raclette en hiver).

Famille 4 : les citations et le NAP (4 points)

NAP signifie Name, Address, Phone : votre nom, votre adresse et votre téléphone. Google fait confiance à un restaurant dont ces informations sont strictement identiques partout sur le web.

• Cohérence du NAP. Comparez votre fiche Google, votre site, local.ch et search.ch. Une rue écrite « Av. » ici et « Avenue » là, un numéro fixe contre un mobile : ces petits écarts brouillent les signaux.
• Présence sur les annuaires suisses. local.ch, search.ch, et selon votre profil les plateformes de réservation. Visez les annuaires sérieux, pas la quantité.
• Plateformes spécialisées restauration. TripAdvisor, plateformes de réservation, guides régionaux : une présence à jour renforce votre maillage local.
• Cohérence cantonale. Les usages varient d'un canton à l'autre, comme nous le détaillons dans notre dossier sur les spécificités SEO canton par canton. Adaptez vos catégories et vos mots à Genève comme à Vaud.

Famille 5 : les backlinks locaux (3 points)

Un backlink, c'est un autre site qui fait un lien vers le vôtre. Quand ce site est local et crédible, il transmet de l'autorité à votre restaurant aux yeux de Google.

• Liens d'acteurs locaux. Office du tourisme, blog gastronomique romand, association de commerçants de quartier. Trois bons liens locaux valent mieux que trente liens sans rapport.
• Liens de partenaires. Producteurs, vignerons du Léman, événements auxquels vous participez. Un partenariat local en comarketing génère naturellement ce type de lien.
• Mentions presse et relations publiques. Un article dans un média régional ou un blog crée des liens durables. Notre guide sur le bouche à oreille et les relations publiques montre comment provoquer ces retombées.

La matrice de priorisation : par quoi commencer

Une fois vos 20 notes posées, ne foncez pas tête baissée. Croisez deux axes : l'urgence (un point bas qui vous fait perdre des clients maintenant) et l'effort (le temps que ça demande). Quatre cases en ressortent :

1. Urgent et facile : à faire cette semaine. Corriger un horaire faux, ajouter le lien de réservation, passer en HTTPS, répondre aux avis en attente. Gains rapides, quasi gratuits.
2. Urgent et exigeant : à planifier ce mois. Refondre une page menu illisible, aligner le NAP sur tous les annuaires, optimiser la vitesse mobile.
3. Important mais pas urgent : feuille de route trimestre. Construire des backlinks locaux, créer du contenu saisonnier, enrichir les photos.
4. Faible impact : à laisser de côté pour l'instant. Ne dispersez pas votre énergie sur des détails tant que les bases ne sont pas vertes.

Une règle simple : commencez toujours par Google Business Profile et les corrections techniques rapides. C'est là que l'effort est le plus faible et le retour le plus immédiat pour un restaurant du bassin lémanique. Méfiez-vous au passage des fausses bonnes idées : notre article sur les erreurs SEO qui font perdre des positions vous évitera de défaire le bon travail.

Votre action de la semaine

Cette semaine, faites une seule chose : ouvrez votre fiche Google Business Profile et notez-la honnêtement sur ses cinq critères. Corrigez tout de suite ce qui est faux ou manquant (horaires fériés cantonaux, catégorie, lien de réservation, photos de saison) et répondez à tous les avis en attente. C'est le quart d'heure le plus rentable de votre semaine marketing. Le reste de la check-list peut suivre au rythme de votre matrice.

Si poser ce diagnostic à froid vous semble vertigineux, ou si vous voulez un regard extérieur qui connaît les codes de Genève à Montreux, c'est exactement le métier de l'Agence AutoResto. Nous auditons, notons et priorisons avec vous, comme un partenaire de cuisine qui goûte avant le service. Écrivez-nous à hello@agence-autoresto.ch quand vous voudrez en parler.